‘आई एम कैनेडियन’ विज्ञापन एक बड़े तरीके से वापस आ गया है। इसके स्टार में मिश्रित भावनाएं हैं
जैसा की होता है5:48‘आई एम कैनेडियन’ विज्ञापन एक बड़े तरीके से वापस आ गया है। इसके स्टार में मिश्रित भावनाएं हैं
इससे पहले कि वह सीबीसी रेडियो का एक प्रमुख था, जेफ डगलस को मोल्सन के बेतहाशा लोकप्रिय से जो के नाम से जाना जाता था “मैं कैनेडियन हूं!” टेलीविजन विज्ञापन।
अब, 25 साल बाद – के बीच अमेरिका के साथ एक शानदार व्यापार युद्ध।, कनाडा की राष्ट्रीय संप्रभुता के लिए खतरा और कनाडाई देशभक्ति की सूजन – बीयर विज्ञापन को सोशल मीडिया की घटना के रूप में दूसरा जीवन मिल रहा है।
डगलस ने पहली बार कुछ हफ़्ते पहले एडी के दफन पुनरुत्थान को देखा।
“कुछ लोग मुझे सीधे सोशल पर टैग कर रहे थे और आप जानते हैं, ‘जेफ, यह फिर से इन करने का समय है,’ या ‘अरे, हमें इन वापस की जरूरत है,” डगलस ने बताया। जैसा की होता है मेजबान निल कोकसाल।
तब से, यह उड़ा है, विशेष रूप से टिक्तोक परजहां कनाडाई उपयोगकर्ता वाणिज्यिक से क्लिप साझा कर रहे हैं, या ऑडियो का उपयोग कर रहे हैं ताकि इसकी देशभक्ति स्क्रिप्ट के अपने प्रदर्शन को रिकॉर्ड किया जा सके।
विडंबना यह है कि 2000 में विज्ञापन जारी होने के कुछ साल बाद मोल्सन एक अमेरिकी कंपनी के साथ विलय हो गया। लेकिन यह कनाडाई लोगों को आज व्यापार युद्ध करघे के रूप में इसके पीछे की भावना को साझा करने से नहीं रोक रहा है।
आज, डगलस को पूर्वी तट पर सबसे अधिक जाना जाता है CBC रेडियो के मेजबान मुख्य मार्ग नोवा स्कोटिया। इससे पहले, उन्होंने लगभग एक दशक राष्ट्रीय हवाई जहाजों पर बिताया की सह-मेजबानी जैसा की होता है कैरोल ऑफ के साथ -साथ।
लेकिन 2000 में, वह फलालैन-पहने हुए “जो कनाडा” थे, एक मंच पर अकेले खड़े थे, कनाडाई स्टीरियोटाइप्स का खंडन करते थे और सूजन संगीत पर देशभक्ति उत्साह के साथ घमंड करते थे, नारे को चिल्लाने से पहले, “मैं कनाडाई हूँ!” तालियाँ बजाने के लिए।
डगलस का कहना है कि अपने छोटे आत्म ने फोल्स, बीवर और चेस्टरफील्ड्स के बारे में बताया कि इन सभी वर्षों बाद “जटिल” भावनाएं सामने आती हैं।
एक ओर, अभिनेता से बने-ब्रोडकास्टर के पास वाणिज्यिक की “शौकीन यादें” हैं, और यह मुश्किल समय में लोगों के साथ गूंजते हुए देखकर खुश है। उसी समय, वह कहते हैं कि उन्होंने हाल के दशकों में कनाडाई इतिहास के गहरे पहलुओं के बारे में बहुत कुछ सीखा है, और देश के बारे में चिंता करते हैं कि वे शुरुआती औगेट्स के “अंधे देशभक्ति” में वापस फिसलते हैं।
“मुझे लगता है कि लोगों को उस प्यार को महसूस करने की आवश्यकता है,” उन्होंने कहा। “मुझे बस उम्मीद है कि वे यह नहीं भूलते कि अभी भी बहुत काम करना है।”
एक विपणन सफलता
ग्लेन हंट और शीर्षक द्वारा लिखा गया विज्ञापन रैंट, लॉन्च होने पर एक बड़ी सफलता थी।
एंटोनिया मंटोनकिस, सेंट कैथरीन, ओन्ट्स में ब्रॉक विश्वविद्यालय में विपणन और उपभोक्ता मनोविज्ञान के एक प्रोफेसर, विश्वविद्यालय में इसका अध्ययन याद करते हैं।
मंटोनकिस ने सीबीसी को बताया, “बहुत सारे व्यावसायिक प्रोफेसर उस मामले को पढ़ा रहे थे, और कनाडाई पहचान और उस प्रभाव के बारे में बात कर रहे थे। लेकिन फिर यह अपनी भाप खोने और दिनांकित हो गया।”
अब, जैसा कि अमेरिकी राष्ट्रपति डोनाल्ड ट्रम्प ने कनाडाई सामानों पर टैरिफ की धमकी दी है और सुझाव देते हैं कि कनाडा 51 वां राज्य बन गया, कनाडाई अचानक हैं खेल के आयोजनों में अमेरिकी गान को उबालना और अमेरिकी माल का बहिष्कार करना।
हाल ही में एंगस रीड पोल पाया गया कि, दिसंबर और फरवरी के बीच, देश भर में राष्ट्रीय गौरव ने नौ अंकों से बढ़कर 58 प्रतिशत से 67 प्रतिशत तक बढ़ गया।
अमेरिकी टैरिफ में एक ठहराव के बावजूद, कनाडाई उत्पादों को खरीदने का धक्का जीटीए में जारी है। लेकिन जैसा कि सीबीसी के डेल मनुकोडॉक बताते हैं, कुछ ग्रे क्षेत्र हैं जो घर की मिट्टी से उत्पादों को खरीदते समय मौजूद हैं।
विपणन की दुनिया, मंटोनकिस कहते हैं, नोटिस लिया है।
“पिछले सप्ताह में, हर प्रोफेसर, हर वर्ग, कोई फर्क नहीं पड़ता कि विषय क्या है, कनाडाई पहचान का यह मुद्दा बार -बार सामने आया है,” मंटोनकिस ने कहा।
लेकिन रैंट शायद मोल्सन के लिए एक ही वरदान नहीं होगा जैसा कि 25 साल पहले था, उसने कहा। एयरवेज से टकराने के पांच साल बाद, एक बार-कनाडाई कंपनी यूएस ब्रूअर कूर्स के साथ विलय हो गई।
इसके बजाय, उसे संदेह है कि इसकी नई लोकप्रियता “एक उपभोक्ता के लिए सामान्य संभावना में योगदान देगी कि वह कनाडाई” उत्पादों को चुनने की अधिक संभावना है।
यहां तक कि अगर देशभक्ति की प्रफुल्लता अंततः मर जाती है, और टैरिफ ने सुर्खियां बनाना बंद कर दिया, तो वह कहती है कि उपभोक्ता बदलाव जो अब होता है, उसके लंबे समय तक चलने वाले प्रभाव पड़ सकते हैं।
लोग एक कनाडाई शराब या केचप पर स्विच कर सकते हैं, उदाहरण के लिए, समाचार के कारण। लेकिन फिर वे इसके साथ चिपके रहते हैं क्योंकि यह वास्तव में स्वादिष्ट होता है, या क्योंकि इसमें कम कार्बन पदचिह्न है, या बस आदत से बाहर है।
“आप सोचते हैं, ठीक है, हमने इसे पहले क्यों नहीं खरीदा है? यह बहुत अच्छा है। हमें निश्चित रूप से इसे फिर से खरीदना होगा,” उसने कहा।
अच्छा, बुरा और बदसूरत
डगलस का कहना है कि “मैं कनाडाई हूँ!” विज्ञापन ने युवा लोगों के साथ एक राग को अपने हेडी में वापस मारा, जो अब हो रही प्रतिक्रिया के समान है।
“यह मजेदार था और यह एक तरह से था, आप जानते हैं, राज्यों में अंगूठे को काटते हुए और एक बिंदु पर खड़े हो गए जब राष्ट्रीय गौरव पहले से ही उच्च था,” उन्होंने कहा।
“कनाडा में विश्वास करना मेरे लिए बहुत आसान था। हम कनाडा की समग्रता के साथ काम नहीं कर रहे थे। और पिछले 25 वर्षों में, हमें इसे देखना होगा और इसका सामना करना पड़ा।”
वह लगभग 28 साल का था, जब उसने विज्ञापन में अभिनय किया, और कहता है कि वह कनाडा के उपनिवेशवाद के इतिहास के बारे में ज्यादा नहीं जानता था, और हिंसा और जबरदस्ती आत्मसात कर दी साठ के दशक के स्कूप में आवासीय विद्यालयजिनमें से अंतिम 1997 में बंद हुआ।
विज्ञापन की प्रतिलिपि में एक इग्लू में नहीं रहने, ब्लबर खाने या कुत्ते के स्लेज के मालिक होने के बारे में लाइनें शामिल हैं, कनाडा के उत्तर में स्वदेशी लोगों के संदर्भ में।
क्या अधिक है, डगलस का कहना है कि देशभक्ति जो 2000 में कई लोगों के लिए इतनी आसानी से आई थी, वह महामारी के दौरान उम्र के आने वाले युवाओं के लिए बहुत कठिन है, जीवन की बढ़ती लागत और किफायती आवास की कमी।
अब जब हवाएं बदल रही हैं, तो डगलस का कहना है कि वह सावधान है, लेकिन उम्मीद है।
“मुझे लगता है कि लोग अपने समुदायों को, अपने पड़ोसियों पर, अपने परिवारों पर, और, आप जानते हैं, प्रांतों और क्षेत्रों में लोग और जा रहे हैं: नहीं: नहीं, आप जानते हैं कि क्या है? कनाडा उन्हें क्या है। और यही मैं के लिए खड़ा हूं।
